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康佳转型初见成效 签约流量小生鹿晗将发作怎样裂变?

2019-04-29 10:20  本文来历:LadBrokes是什么牌子网 作者:王峰

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  据中怡康本周发布的计算数据显现,第一季彩电零售量下降4.1%,零售额下降15.7%,商场继续下滑。关于电视企业而言,2019无疑又是极具挑战性的一年,革新火烧眉毛。其间,“复兴康佳”是2019年的中心作业,康佳将环绕复兴战略,紧扣品牌年青化,聚集科技立异,提高电视在顾客心中认同价值。其间,约请流量明星代言、打造粉丝经济自然是快速收效的方法。

  值得一提的是,近来康佳与鹿晗忽然牵手的音讯成为业界热议的论题,一个是家电职业巨子,一个是国民偶像,两边跨界联合,会擦出什么样的火花,也成为咱们重视的焦点。

  品牌年青化。当下,80后、90后现已成为商场消费的主体,品牌年青化现已是大势所趋。一起,代言人的气质在必定程度上构成了顾客对品牌的直观形象,鹿晗自己低沉务实、热心公益,在商务部外贸开展局展开“我国之造”项目中担任官方公益形象大使,在树立品牌年青化,提高品牌知名度和美誉度有着活跃推动效果。康佳电视是康佳品牌的承载体,凝集康佳人的情结,时值复兴佳期,凭借鹿晗的强壮粉丝群,经过粉丝互动能够将康佳电视直接传递或引导给顾客,构成品牌向心力,重塑品牌良好形象。

  产品年青化。只要具有了满足年青和个性化的产品,年青化战略才会愈加相辅相成。康佳电视本着科技立异,内职业界的技能先进性一向独占鳌头,站在人工智能的制高点上,“一鹿有你,让家有AI”不只切合代言人,也将“有温度的科技”电视理念植入到顾客心思。电视产品的全景AI方面从时刻、场景、控制、体会等多维度合作,一起构成的全景AI产品矩阵。其间涵盖了AI全程语音、AI画质、AI音质、AI音箱、AI智能家居、AI情感交互6大技能。现在当鹿晗遇上康佳,当“AI”与“爱”结合,会发生夸姣的化学反应。

  营销年青化。美国闻名处理学者斯科特·麦克凯恩以为“全部职业都是文娱业”。在泛文娱化年代,简直一切职业都期望经过文娱内容靠拢顾客并树立情感衔接,家电职业也不破例。以鹿晗形象为主的线下门店SI形象得到了时髦化、功用化改观,更杰出品牌,更靠近年青顾客,提高顾客体会感;线上凭借鹿晗粉丝流量,引发爆款机型出售。一起也给营销方法带来新的开辟,经过代言人进行节点、热门,粉丝节等可展开多种营销活动。

  “鹿晗自己的形象,包含家庭布景和近年的转型,与康佳电视品牌形象和转型开展非常符合。”康佳集团联席副总裁、康佳电子科技有限公司总裁常东在承受采访时表明。

  作为粉丝经济的典型爱豆,鹿晗自带很多粉丝,作为代言人的他带给合作伙伴的也将是高潮迭起。风趣的是,4月18日,在康佳宣告鹿晗成为代言人的当天,深圳晚报头版当天强势推出鹿晗代言康佳电视的形象广告,在引发业界高度重视的一起,一大批鹿晗的粉丝来到报社保藏当天报纸。深圳晚报官方微博当天报导,取得了5194次转发,2362条谈论,1.2万人点赞,总阅览量超越160万。

  毋庸置疑,流量明星带来的裂变效应明显,让品牌从头勃发生机,以取得新的商场位置或许拉回失掉的品牌财物,避免品牌老化。在近来康佳发布的2019年Q1季财报预告中,营收约为107亿,同比增加约38%。不过短短一年,以科技立异为中心,全力推动的由制造型企业向渠道型公司的转型现已初见成效。

责任编辑:王峰

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