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对“国家品牌方案”要引以为戒

2019-02-01 10:19  本文来历:我国顾客报·LadBrokes是什么牌子网 作者:戴先任

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  针对群众反映激烈的“CCTV国家品牌方案”广告用语涉嫌违背《广告法》问题,1月17日,商场监管总局约谈中心广播电视总台。现在,总局已责成北京市商场监管局依法立案查询。(据1月18日《我国顾客报》报导)

  “CCTV国家品牌方案”是央视推出的所谓“国家品牌方案”,央视还会为当选企业定制“中心电视台国家品牌方案TOP协作伙伴”或“职业领跑者”宣传片。这是央视在广告招商方法上的一次立异,它并不单纯是一种商业广告,而是分为公益部分与商业部分,公益部分会协助贫困地区名优农产品登陆央视。就算是商业部分,央视也宣称不是单纯进行广告投进,而是为了服务“今日我国最好的一批企业”,是为了让他们成为众所周知的、能够代表这个国家的品牌。

  从这些介绍来看,“国家品牌方案”好像很有情怀,表现出了担任与职责。殊不知,就算是国字号的媒体,也不能运用国家的名义来为企业背书。广告用语运用“国家品牌”,涉嫌违背了《广告法》《反不正当竞赛法》《顾客权益维护法》等相关法令。《广告法》清晰制止在广告中运用国家机关名义和“国家级”用语,规则不得诈骗、误导顾客,不得在广告活动中进行任何方法的不正当竞赛。

  将一部分企业选入“国家品牌方案”,推行这些企业的产品,再从企业手中拿“好处费”,其实质便是在替企业“站台”。关于其他没有当选的企业来说,这便是一种不正当竞赛。关于顾客来说,会发生误导。鉴于央视具有强壮的公信力与社会影响力,会有许多顾客对央视的广告毫不怀疑,更何况这些广告还披着情怀与职责的靓丽外衣,更可能让顾客对产品质量等发生误导性知道,然后加重不公平的竞赛。

  从这些当选“国家品牌方案”的企业来看,他们原本既能够作为好企业成为新闻报导重视的目标,也能够成为央视的广告商协作商业广告,但将媒体报导与商业广告这两者糅合在一起,就变了味、变了质。

  “CCTV国家品牌方案”涉嫌违法,也带来许多启示。不仅是央视,其他媒体、广告渠道,都应引以为戒。作为媒体,怎么正视本身影响力,怎么用好自己的公信力,现在看来,仍是谜题待解。但无论怎么,不能含糊了商业利益与职责担任的界限,不使用透支公信力的方法挣钱。顾客的信赖不容蹂躏,法令的底线更不能触碰。(戴先任)

职责编辑:黄磊

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